Avec le look joyeux et espiègle de la marque berlinoise On Vacation, tu gardes cette sensation de vacances toute l'année. Imagine : des imprimés rétro, des slogans fun et des goodlife accessories qui te donnent instantanément envie de soleil, de voyages et de festivals.
Who is?
Ulrich Hasselmann
• Job : founder et CEO d'On Vacation, avec Jonas Michalak
• Lieu de vie : Berlin
• Aussi : dj et cofondateur de Vertere Berlin, une fashion brand inspirée par la scène club et techno
What about?
On Vacation
• Marque allemande de holiday essentials & goodlife accessories
• Style : rétro, espiègle, coloré et inspiré par la popculture et les destinations ensoleillées
• Durable ? On Vacation produit en éditions limitées, utilise des matériaux de grande qualité et collabore avec des fabricants certifiés. Un arbre est planté pour chaque commande.
• Mission : diffuser des vibes de vacances, toujours et partout
D'où vient l'ambiance de vacances rétro d'On Vacation ?
« Il y a dix ans, le thrifting est soudain devenu ultra populaire dans les rues de Berlin. C'était presque un sport : dénicher des pièces uniques avec le plus petit budget possible. Les boutiques vintage tournaient à plein régime. Le sportswear rétro que l'on voyait alors partout est à la base d'On Vacation. Notre amour du voyage se retrouve aussi dans chaque création. En vacances, c'est la culture authentique qui inspire, des colonnes grecques aux pâtes italiennes. Ensuite, on y ajoute une petite touche fun et rétro. »
Comment On Vacation a-t-elle commencé ?
« Au début, je créais des T-shirts pour mes amis et ma famille. Ils ont tellement plu qu'à partir de 2016, j'ai pu quitter ma chambre pour installer mes créations dans un vrai bureau. »
Quelle est la mission d'On Vacation ?
« Notre mission ? Ajouter plus de fun à ta tenue et un sourire sur ton visage. En vacances, tout est généralement plus sympa, mais nous voulons justement apporter ces vibes positives dans le quotidien. Plus que jamais, les gens ont besoin de légèreté, d'un petit quelque chose pour s'évader un instant de la réalité. »
Pour qui créez-vous ?
« Nous remarquons qu'On Vacation plaît surtout aux young professionals qui travaillent très dur, mais qui profitent au moins autant de la vie. Ils associent sans effort un T-shirt On Vacation à un blazer habillé. Rendre une journée ordinaire un peu plus sympa, c'est exactement ce que nous voulons faire. »
Comment traduisez-vous ce sentiment de vacances dans vos vêtements ?
« Avec des illustrations cool, des polices rétro et des slogans drôles, sans jamais faire de compromis sur la fashion. Nos vêtements peuvent être ludiques, mais ils doivent aussi être assez forts pour faire réellement partie de ton look. »
Qu'est-ce qui rend On Vacation durable ?
« Nous produisons en éditions limitées, choisissons des matériaux de grande qualité et travaillons avec des fabricants certifiés. En plus, nous plantons un arbre pour chaque commande. Nous essayons ainsi de grandir de manière consciente, sans enlever le fun de la marque. »
Ton article On Vacation préféré ?
« Le T-shirt avec le slogan ‘Too much is never enough’ et un spin-off de l'ancien logo MTV. Les couleurs sont géniales et j'adore les références aux nineties, mon époque préférée. »
Quel est le plus beau compliment que vous puissiez recevoir ?
« Dans notre entreprise, nous avons un groupe WhatsApp dans lequel nous postons des photos de personnes que nous repérons avec une pièce On Vacation. Chaque photo est un immense compliment. »
Quels sont vos projets pour l'avenir ?
« Nous avons récemment eu une collab très réussie avec Bacardi et nous voulons à l'avenir collaborer plus souvent avec des marques et des artistes qui nous correspondent. Dans un futur proche, tu peux aussi t'attendre à une capsule collection placée sous le signe du Mexique. »
De quoi rêvez-vous encore ?
« Notre collection est depuis peu disponible dans les aéroports de Sydney et de Copenhague, ainsi que sur quelques bateaux de croisière. Nous rêvons d'être présents dans encore plus de destinations de vacances, des Caraïbes à Ibiza. »
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